Por que as opções de roupas plus size estão desaparecendo?

Tenho tamanho 16/18 e sou amante da moda, duas coisas que se tornam cada vez mais difíceis de conciliar. Embora eu possa querer usar o mesmo conjunto estampado, top curto ou qualquer outra tendência que meus amigos de tamanho normal estejam usando, está se tornando cada vez mais difícil de encontrar qualquer roupas que cabem no meu corpo plus size, muito menos aquelas que eu realmente sou animado para usar . ( Não , não quero uma blusa de ombro frio ou um saco de batatas grande demais que esconda minhas curvas em vez de acentuá-las.)

Estou longe de estar sozinho aqui. De acordo com um estudo de 2016 feito pela Revista Internacional de Tecnologia e Educação em Design de Moda , a mulher americana média tem entre o tamanho 16 e 18, e 67% das mulheres americanas são consideradas plus size (o que significa que eles usam tamanho 14 ou superior). Apesar disso, muitas marcas não acomodam além do tamanho 12 e parece que qualquer esperança de mais opções está sendo destruída.

O Voga Negócios O relatório de inclusão de tamanho começou em 2023 para destacar as discrepâncias de tamanho do consumidor de moda e o que estava sendo apresentado na passarela. O primeiro relatório da temporada outono/inverno 2023 analisou 9.137 looks em 219 programas. As descobertas revelaram que 0,9% dos looks eram plus size (EUA 14), 3,9% eram tamanho médio (EUA 6-12) e 95,2% eram tamanho normal (EUA 0-4). O relatório mais recente, divulgado em março de 2025, mostrou que o número de modelos plus size caiu para minúsculos 0,3% dos looks apresentados – o que significa que dos 8.703 looks apresentados em 198 desfiles, 24 peças caberiam no consumidor médio.

De acordo com o Voga Negócios relatório de inclusão de tamanho, looks plus size representaram apenas 0,3% das passarelas outono/inverno '25.

Megan Ixim , estrategista de moda, consultora e ativista gorda, diz que, infelizmente, a inclusão parece ser uma tendência passageira na moda. Em 2018 e 2019, houve um acerto de contas com a indústria da moda que fez com que as marcas enfatizassem a representatividade, com modelos e tamanhos mais diversificados, diz ela, lembrando que o movimento de positividade corporal era forte na época. Marcas com medo de serem canceladas por falta de diversidade rapidamente expandiram o tamanho, diz ela. (Para Ixim e outros especialistas entrevistados para esta história, uma linha genuinamente inclusiva de tamanho abrangeria de XS a 6X.)

Fonte: Élevae

Marcas como Adidas, Anthropologie e Athleta ingressaram no mercado da moda plus size ao introdução de dimensionamento estendido em 2019. Forever 21, que transportado mais tamanhos através da sua iniciativa curva, trouxe tamanhos maiores para a marca em 2009. Mas em vez de as iniciativas se expandirem, as marcas parecem tê-las revertido com o passar do tempo.

Vejamos, por exemplo, a Loft, que anunciou sua linha plus size em final de 2017, apenas para retirar silenciosamente as opções de seu site em março de 2021 . Quando questionada pelos compradores nos comentários do Instagram, a marca escreveu: Devido aos contínuos desafios de negócios do ano passado, tivemos que tomar algumas decisões muito difíceis, o que impactou nosso dimensionamento futuro. No outono de 2021, a marca voltou ao tamanho original, parando no tamanho 18.

Da mesma forma, a Forever 21 desativou sua conta do Instagram dedicada aos tamanhos grandes durante o verão de 2024, o que foi notado por Stella Kittrell , que foi modelo para a marca. Como muitas mulheres plus size, Kittrell cresceu decepcionada com a falta de opções para seu tamanho. Quando os amigos vasculhavam a Abercrombie e a Hollister em busca dos itens mais populares, ela diz que estava presa aos blazers e botões da Lane Bryant, incapaz de se expressar totalmente através das roupas. Quando ela foi contratada para modelar a linha recém-ampliada da Forever 21, ela diz que parecia um sonho tornado realidade.

Em retrospectiva, esses esforços parecem performáticos, diz ela. E do ponto de vista emocional, é como, ‘OK, então essas marcas nunca se importaram’. Por que eu lhes daria meu dinheiro?

Do ponto de vista emocional, é como, ‘OK, então essas marcas nunca se importaram’. Por que eu lhes daria meu dinheiro?

Lauren Hope Krass , comediante, ativista gordo e criador da série de entrevistas de rua Fascinante Gordo i sobre , é conhecida por seus vídeos virais que misturam humor, crítica de moda e libertação corporal. Ela diz que não é difícil descobrir por que as marcas estão revertendo essas linhas anteriormente inclusivas. É fobia de gordura. É o preconceito anti-gordura que vazou para a nossa cultura, diz ela. É tão estúpido porque há dinheiro a ser ganho. Há dinheiro na mesa para as marcas ganharem.

Ixim diz que muitas vezes é a única pessoa plus size na sala quando ajuda a consultar marcas de moda sobre caimento e estilo. Então, o que ela acha das marcas que lançaram tamanhos maiores tão rapidamente quanto os lançaram? Não estava vindo de um lugar real. As marcas lançaram linhas plus size sem investir em ajuste ou marketing. Então eles disseram: ‘Não vendeu.

Fonte: Anastasia Polishchuk Dupe

Lauren Gray, consultora de moda, possui O que Lo quer , uma marca de moda sustentável lançada em 2021 apenas com tamanhos plus size, mas que desde então também se expandiu para tamanhos retos. Ela diz que um problema com o mercado de moda plus size existente é que as marcas não investem em modelos que usam o tamanho específico das roupas que a marca está desenhando.

Cada corpo é diferente. Você não pode simplesmente pegar as proporções de um tamanho pequeno e multiplicá-las para caber em um corpo maior. Vai ser instável. Ela explica que quando as marcas fazem isso, o resultado é roupas mal ajustadas. É por isso que marcas de fast fashion como Fashion Nova ou Shein - embora tenham tamanhos maiores, o caimento é péssimo. Eles não investirão em experimentar as roupas de uma pessoa.

Uma refutação comum das marcas de moda que só vendem tamanhos retos é que é mais caro criar roupas que caibam em uma estrutura maior, diz Ixim.

Obviamente, mais produto equivale a mais custo, diz Ixim. No entanto, não é assim que as empresas funcionam. Digamos que você tenha um sapato tamanho cinco e eu um sapato tamanho 12. Você já se lembra de um momento em que fez compras em uma sapataria onde houve aumentos de preços de acordo com o tamanho do seu sapato?

Krass acrescenta: Você está enganando. Basta resolver um problema de matemática e dizer: ‘Estamos fazendo tamanhos pequenos até 5X – são 10 tamanhos. Divida o custo pelo número de tamanhos, todo mundo paga.’ Fazer alguém pagar mais com base no tecido é… é fobia de gordura, e tenho orgulho de dizer isso.

Gray concorda. Embora possa custar mais em tecido, não é uma desculpa válida para excluir a maioria dos compradores. Às vezes sinto que [as marcas] pensam em mais tecido, mais dinheiro… o que é muito triste. Porque se você fizer roupas que caibam em tamanhos grandes, quanto mais dinheiro você ganharia?

Quando se trata da inclusão de roupas para corpos gordos, o aumento da popularidade dos medicamentos para perda de peso não pode ser ignorado. O uso da medicação GLP-1 para perda de peso cresceu muito nos últimos anos, com um estudo da Universidade de Medicina de Michigan mostrando um aumento de 594% no número mensal de adolescentes e jovens que usam drogas entre 2020 e 2023.

Você não corrige um preconceito removendo um grupo demográfico de pessoas, diz Krass. Ixim acrescenta: Nem todo mundo pode – ou quer – tomar medicamentos para perder peso. E mesmo aqueles que o fazem não se tornam magicamente tamanho quatro. A população plus size não desaparecerá amanhã.

Fonte: Medhanshi Mandawewala | Enganar

As marcas que desejam ganhar a confiança dos consumidores plus size precisam continuar não apenas a criar roupas para corpos maiores, mas também a anunciá-las. Muitas marcas entraram no mercado e fracassaram porque não informaram ao consumidor que tinham roupas disponíveis ou porque criaram linhas completamente diferentes para o seu mercado plus size, disse Ixim. Ela explica que o problema não é a demanda, mas a má execução. Seu comprador está interessado na estrutura de design atual: o corte real, o ajuste e a qualidade. Mas as marcas se desfizeram de todas essas coisas e esperavam que os consumidores comprassem às cegas porque agora oferecem tamanhos maiores. Não é assim que funciona o consumismo.

Ixim também enfatizou que a visibilidade e o marketing adequado são essenciais. Se você não se vê refletido em uma marca – ou vê alguém que se parece com você vestindo as roupas – o que o incentivaria a se esforçar para adivinhar seu tamanho e fazer um pedido?

Da forma como está agora, existe uma irmandade entre as mulheres plus size, diz Krass. Este é o ponto dela Série de moda gorda e Podcast de risadas de barriga : para compartilhar suas experiências online para que outras pessoas saibam quais marcas são seguras para comprar. É como ser um investigador particular. Trocamos dicas nos stories do Instagram. Nós economizamos. Nós adaptamos. Fazemos tudo em que os compradores de tamanho normal não precisam se preocupar.

Somos todos dignos. Somos todos diferentes. E todos merecemos sentir-nos confiantes em roupas que realmente sirvam, diz Kittrell.

Apresentam imagens gráficas creditadas a: Adobe Estoque , falei , Alvo , falei , falei , falei