Crítica: ‘Vinagre de cidra de maçã’ da Netflix é o alerta de bem-estar que todos precisamos

A cada poucos meses, a Netflix lança uma série que toma conta completamente da minha linha do tempo. Eu chorei Um dia edições, repostadas Bridgerton pressione clipes de junket e se divirta Ninguém quer isso junto com todos os outros navegando no TikTok. Então, quando comecei a ver trechos de entrevistas de Belle Gibson – a base do novo programa da Netflix Vinagre de maçã - respondendo às alegações de que ela inventou uma história falsa sobre o câncer e construiu um império de bem-estar com base nessa mentira, corri imediatamente para a Netflix.

Como os programas virais da Netflix anteriores, Vinagre de maçã governou meu feed de mídia social por dias. Quero dizer, como não pode? Uma história verdadeira sobre uma influenciadora fingindo câncer e enganando seu público é exatamente o tipo de história inacreditável de crime verdadeiro na Internet pela qual vivemos. Mas depois de assistir compulsivamente, o que mais me chocou não foram as mentiras ultrajantes ou as ações cruéis de Belle Gibson - foram as estranhas semelhanças entre Belle e seu público devotado e a indústria do bem-estar hoje. Numa era em que influenciador de bem-estar é sinônimo de especialista e os TikToks são tratados como estudos científicos, Vinagre de maçã é um lembrete muito necessário de que a indústria do bem-estar é apenas isso: uma indústria projetada para lucrar.

O que é Vinagre de maçã sobre?

Vinagre de maçã conta a história real da influenciadora australiana Belle Gibson, cuja conta no Instagram narrou sua suposta jornada de cura do câncer no cérebro com medicina alternativa. Depois de acumular um grande número de seguidores, Belle lançou um aplicativo de sucesso, Whole Pantry, que oferecia receitas que alegavam curar o câncer e, ao mesmo tempo, financiar seu estilo de vida luxuoso. Seu conselho influenciou pacientes reais com câncer a rejeitar tratamentos tradicionais como a quimioterapia em favor de seus métodos holísticos não comprovados. Mas a verdade? Belle nunca teve câncer. Ela mentiu para aumentar um público que confiasse nela como uma fonte confiável de aconselhamento médico. A série segue a ascensão de Belle da obscuridade a especialista em bem-estar até sua exposição como uma fraude.

As semelhanças entre Vinagre de maçã e a indústria de bem-estar atual

Entrando nesta série, eu esperava uma história selvagem e comovente. Enquanto consegui isso, também saí com um aperto no estômago pensando em como a indústria do bem-estar explora os consumidores hoje, assim como Belle fez.

Priorizamos o aconselhamento de influenciadores em vez de profissionais médicos

A indústria do bem-estar é tão difundida que é fácil ignorar o quanto confiamos em influenciadores para orientar as nossas decisões diárias – sejam os suplementos que tomamos, os pós que misturamos nas nossas bebidas ou as dietas que seguimos. Essas postagens oferecem aconselhamento médico, mas muitas vezes confiamos em criadores sem formação médica comprovada para recomendá-las , assim como os seguidores dedicados de Belle confiaram nela algo tão sério quanto o tratamento do câncer. Pode parecer inofensivo tentar uma tendência. Afinal, não é como se você deixasse um TikTok decidir como enfrentar um diagnóstico sério, mas nem sempre é o caso.

Eu vi isso acontecer em minha própria vida depois que entrei no movimento da fita adesiva na boca e fechei minha boca todas as noites porque vi isso online. Quando mencionei isso a um otorrinolaringologista durante uma consulta por problemas respiratórios, ele me disse para parar imediatamente devido a bloqueios das vias aéreas em meu nariz, explicando que a proteção na boca poderia estar restringindo perigosamente minha capacidade de respirar à noite. Não pensei duas vezes sobre os riscos quando vi tantas pessoas afirmando que isso poderia ajudá-lo a dormir melhor, melhorar a saúde bucal e até mesmo afinar a mandíbula, muito menos considerar consultar um médico antes. Simplesmente cliquei no link da bio e comprei sem pensar duas vezes.

Seu conselho influenciou pacientes reais com câncer a rejeitar tratamentos tradicionais como a quimioterapia em favor de seus métodos holísticos não comprovados. Mas a verdade? Belle nunca teve câncer. Ela mentiu para aumentar um público que confiasse nela como uma fonte confiável de aconselhamento médico.

Acreditar em cada influenciador de bem-estar e nas tendências e itens que afirmam mudar vidas ou qualquer outro adjetivo hiperbólico atribuído a ele revela uma questão muito maior: como sociedade, valorizamos essas opiniões em detrimento de médicos e especialistas reais. Todos sabemos que tudo o que vemos na internet não é verdade. Sem dúvida, você já ouviu falar que a mídia social é um destaque mil vezes, então por que ainda damos tanto crédito aos conselhos de criadores de conteúdo não qualificados, quando isso pode ter implicações reais em nossa saúde?

Há dinheiro por trás das postagens de influenciadores

A rolagem é frequentemente rotulada como uma atividade estúpida. Pensamos nisso como uma forma de descomprimir e relaxar e, ei, se você receber uma dica boa aqui ou ali, isso é só um bônus. Mas a realidade é que embora vejamos os influenciadores como entretenimento ou mesmo amigos, apenas cuidando de nós e nos dando conselhos com a bondade de seus corações, não é isso que está acontecendo. O que consideramos um conselho genuíno geralmente é um discurso de vendas. Na maioria das vezes, há um valor monetário por trás da sua visão, do seu clique e, especialmente, da sua confiança. Em Vinagre de maçã , Belle ganhou dinheiro quando as pessoas baixaram seu aplicativo, compraram seu livro ou doaram para sua arrecadação de fundos para instituições de caridade (com as quais ela encheu seus próprios bolsos). Agora, as táticas de vendas podem não ser tão óbvias. Não estou dizendo que seu influenciador de bem-estar favorito está mentindo propositalmente e roubando seu dinheiro, mas confiar nas dicas de bem-estar de alguém que lucra com as opiniões é realmente tão diferente de acreditar na história inventada de câncer de Belle?

Embora os influenciadores que ganham dinheiro com links afiliados ou parcerias não sejam inerentemente antiéticos e não signifique que não usem e amem um produto, a falta de transparência sobre os incentivos financeiros nas redes sociais cria uma área cinzenta. Isto pode ser especialmente perigoso quando se lida com a indústria do bem-estar e produtos médicos. É impossível saber se essas recomendações são motivadas por uma crença genuína no produto ou pela promessa de lucro. A questão só é agravada pelo poder das relações parassociais, onde o público sente uma ligação pessoal e confia mais nestes influenciadores do que nos especialistas tradicionais. Essa confiança pode ser usada como arma para vender produtos, confundindo a linha entre o aconselhamento genuíno e o marketing.

O bem-estar também não é barato. Os pequenos custos, US$ 20 por um suplemento aqui, US$ 30 por um pó de colágeno ali, aumentam rapidamente. Portanto, antes de fazer uma compra, pense duas vezes sobre quem está se beneficiando. Belle não precisava convencer o público de que seu conselho era uma questão de vida ou morte; eles próprios estavam lutando contra a doença que ela afirmava ter. Eles conheciam os riscos, e esses riscos os mantinham lendo. Figuras da mídia social em 2025 usam táticas semelhantes ao espalhar o medo em seu público para mantê-lo assistindo e clicando. Quando sua saúde está em risco, é fácil para um produto passar de desejo a necessidade. A realidade é que um produto vendido na Amazon com um link de afiliado nunca será a cura mágica para tudo que os influenciadores afirmam.

A realidade é que um produto vendido na Amazon com um link de afiliado nunca será a cura mágica para tudo que os influenciadores afirmam.

Os fatos são secundários em relação a uma boa história

Belle Gibson prosperou porque as pessoas queriam acreditar em sua história. Quando confrontados com o glamour de uma história de sucesso versus a mundanidade dos factos clínicos, muitos escolheram a primeira opção. Hoje, isso acontece nos TikToks que divulgam resultados milagrosos de produtos ou tendências, muitas vezes apresentados como dicas de estilo de vida, em vez de anúncios. Anedotas pessoais – sinceras ou escritas – são mais convincentes do que dados áridos ou explicações médicas complicadas. Por exemplo, a dieta carnívora (também conhecida como dieta animal) se tornou viral depois que uma enxurrada de criadores postaram sobre ela, dizendo que era o segredo para curar seu intestino e ficar tonificado. Eles instaram seu público a evitar frutas e vegetais em favor de carnes e ovos, e uma onda de pessoas aderiu, embora cardiologistas dizem que a dieta é incrivelmente prejudicial à saúde a longo prazo, aumentando o risco de doenças cardiovasculares e cancro.

É compreensível que as pessoas queiram uma solução rápida para os seus problemas de saúde, em vez de enfrentarem obstáculos de seguros ou defenderem-se nas consultas. Os criadores de conteúdo também oferecem uma sensação de identificação e conforto que você normalmente não encontra em um consultório médico. Eles estão lutando com as mesmas coisas que você e saíram do outro lado, mas ainda assim, essa tendência de priorizar uma boa história em vez de evidências mostra quanto poder os influenciadores têm sobre nossas decisões.

As intenções nem sempre importam

Vinagre de maçã também gira em torno de Milla, uma personagem fictícia inspirada em verdadeiros blogueiros de bem-estar que realmente acreditavam que seus tratamentos alternativos eram eficazes. Diagnosticada com câncer aos 22 anos, Milla rejeitou a amputação recomendada pelo médico em favor de remédios holísticos como sucos e enemas de café. Ela entrou em remissão (embora não esteja claro se ela já fez exames adequados) e tornou-se uma defensora do bem-estar, instando outras pessoas a rejeitarem a quimioterapia. Seu conselho resultou na morte de sua mãe após o diagnóstico e, mais tarde, na sua própria. Embora Milla possa ter agido com base na crença sincera, a sua influência mostra como a desinformação bem-intencionada pode ser tão perigosa quanto o engano total.

A história de Milla é uma representação mais precisa dos criadores que encontramos hoje do que a de Belle. A desconfiança no sistema médico leva as pessoas a procurar soluções alternativas e, mesmo com falta de credenciais, estes influenciadores dão às pessoas um novo caminho e um sentimento de esperança em relação à sua saúde. Os criadores de conteúdo nessas comunidades podem acreditar genuinamente nos conselhos que dão e até mesmo segui-los eles próprios. Mas as intenções puras não apagam os danos causados ​​pela disseminação de desinformação. Quando um influenciador sem formação médica promove leite cru ou chás desintoxicantes, as consequências – decisões equivocadas, desperdício de dinheiro ou pior – são reais.

Como podemos aprender com Vinagre de maçã ?

A indústria do bem-estar prospera porque damos às pessoas nas redes sociais a nossa confiança cega. Para combater isto, precisamos de praticar a literacia mediática. Pergunte a si mesmo: o que esta postagem está tentando me fazer fazer? Como o criador pode se beneficiar?

Na dúvida, priorize médicos e especialistas em vez de influenciadores. Sim, a indústria médica tem as suas próprias falhas, desde ignorar as preocupações das mulheres até à falta de acesso a cuidados de saúde acessíveis. No entanto, encontrar um profissional médico de confiança é muito mais benéfico do que colocar sua saúde nas mãos de alguém cujas credenciais são baseadas em hashtags e links afiliados.

A indústria do bem-estar não vai a lugar nenhum, mas Vinagre de maçã nos lembra que cabe a nós separar os fatos da ficção e questionar quem realmente pensa nos nossos melhores interesses.